سئو خارجی چیست؟ در سال 2026 با فراگیر شدن هوش مصنوعی (AI) میلادی سئوی خارجی به کدام سمت رفته است؟
سئوی خارجی (Off-Page SEO) به تمامی اقداماتی که خارج از سایت انجام می‌گیرد تا رتبه سایت در موتورهای جستجوگر (مشخصا گوگل) ارتقا یابد، گفته می‌شود.
Off-Page SEO vs On-Page SEO
تمرکز سئوی داخلی (On-Page SEO) بر تمام مواردی است که در داخل وب‌سایت اعمال می‌شود، این موارد خود شامل کیفیت محتوای صفحات، عناوین و متا تگ های استفاده شده و همچنین مسائل تکنیکال سئو مانند سرعت لود و ریسپانسیو بودن سایت می‌باشد، اما سئوی خارجی (Off-Page SEO) موجب تقویت اعتبار و شهرت شما نزد موتورهای جستجو می‌شود، به نوعی فعالیت‌های مرتبط با سئوی خارجی بخشی از برندینگ شما در فضای دیجیتال نیز می‌باشد.
تفاوت سئو داخلی، تکنیکال و خارجی
جدول زیر به طور خلاصه توضیحاتی درباره هریک ارائه دادم، توضیحات کاملتر را در سایر مقالات وبلاگ لینک فارس بخوانید.
| سئوی داخلی | سئوی خارجی | تکنیکال سئو | |
| تعریف کوتاه | بهینه سازی داخل سایت (محتوا + لینکدهی بین صفحات) | اعتبار از خارج سایت (رپورتاژ، بک لینک و برندسازی) | زیرساخت فنی جهت ایندکس سریعتر در گوگل |
| کجا انجام می‌شود؟ | صفحات داخلی سایت | سایتهای دیگر | سرور، وردپرس، کدنویسی قالب |
| نمونه اقدام | لینک داخلی، محتوا و عناوین داخل آن | رپورتاژ، بک‌لینک، PR | sitemap، canonical، سرعت، HTTPS، noindex سبد |
| چه کسی انجام می‌دهد؟ | نویسنده + سئوکار | سئوکار | برنامه نویس و طراح سایت |
| زمان اثرگذاری | میان مدت (از ماه اول) | بلند مدت (ماه سوم به بعد) | بلافاصله |
| ابزارهای مورد استفاده | افزونه‌های سئو مثل Rank Math | GSC Links، Ahrefs/Moz | گوگل سرچ کنسول و گوگل پیج اسپید |
*PR مخفف Public Relations (روابط عمومی) است.
در سئو و لینکسازی معمولاً اشاره به برندسازی در حوزه دیجیتال دارد: حضور برند در رسانه، رپورتاژ، خبر، نقل‌قول، ذکر نام و مواردی از این دست.
سئو خارجی چیست و چرا برای گوگل مهم است؟
همانطور که بالاتر گفتیم، سئوی خارجی به کلیه فعالیت‌هایی اطلاق می‌شود که خارج از سایت با هدف شناساندن بهتر نام برند، محصولات و خدمات برند به موتورهای جستجو و هوش مصنوعی انجام می‌شود.
اجزای اصلی سئو خارجی
اجزای اصلی سئو خارجی را می‌توان در 4 مورد زیر بیان کرد :
بک‌لینک و لینکسازی
اولین و احتمالا مهمترین مسئله مورد توجه در سئوی خارجی بحث لینکسازی است، بک لینک همچنان از موارد تاثیرگذار در سئو است، اما خرید بک لینک باید با حساسیت‌های زیاد و وسواس گونه باشد، به طور کلی خرید بک لینک ثابت از سایتهایی که صفحات زیادی دارند توصیه نمی‌شود، طی دهه اخیر بهترین مسیر لینکسازی خرید رپورتاژ آگهی بوده است.
رپورتاژ آگهی و PR دیجیتال
در گذشته خرید بک‌لینک از سایتهای پربازدید و با سابقه فعالیت طولانی مهمترین کار در سئوی خارجی بود، امروز اما خرید بک لینک ثابت تاثیر خود را تا حد زیادی از دست داده و جای خود را به رپورتاژ آگهی داده، رپورتاژ آگهی یک محتوای تبلیغاتی است که به یک سایت دیگر سفارش داده و در آن 1 تا 3 لینک به سایت خودتان می‌دهید.
فرآیند خرید رپورتاژ آگهی یک فرآیند آسان نیست، حتما باید قبل از خرید دقت کنید که سایتی که از آن خرید می‌کنید از لحاظ محتوایی چقدر با محتوای سایت شما مرتبط است، همچنین معیارهای امتیازی سئوی سایت مثل DA-PA-DR چطور است و همچنین سابقه فعالیت این سایت چند سال است؟
جهت آشنایی بیشتر با نحوه بررسی کیفیت سایت مربوطه، مقاله بک لینک چیست؟ را باز کنید و پاراگراف “کیفیت سایت مبدا” را مطالعه کنید.
E-E-A-T و برند (ذکر نام بدون لینک)
E-E-A-T معیاری است که گوگل در دسامبر 2022 در ادامه مدل قبلی E-A-T معرفی کرد، تا پیش از آن معیار سه کلمه‌ای E-A-T وجود داشت، در این سال گوگل E نخست را نیز به آن افزود که اشاره به Experience دارد.
این معیار همانطور که از اسم آن مشخص است شامل 4 معیار برای بررسی کیفیت نتایج جستجو است و 4 حرف اول کلمات زیر است :
Experience : میزان تجربه سایت، اینکه سایت تولید کننده این محتوا واقعا خودش با موضوع محتوایی که تولید کرده درگیر بوده یا صرفا ترکیبی از محتوای سایر افراد را منتشر کرده است. این معیار برای موضوعاتی مثل مسائل مالی، حقوقی و سلامت اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.
Expertise : تخصص یا دانش حرفه‌ای، اینکه آیا پشت تولید این محتوا واقعا یک فرد متخصص و با دانش نشسته یا صرفا یک ترجمه یا ترکیب چند نوشته دیگر را منتشر کرده است؟
Authoritativeness : اعتبار برند، میزان شناخته شده بودن در حوزه مربوط با مقاله نوشته شده، مثلا اگر شما یک برند اسمبل کننده کیس‌های گیمینگ هستید، هرچه بیشتر در مطالب و نظرات سایتهایی مثل دیجی کالا، زومیت و … به شما اشاره شود اعتبار برند شما نزد گوگل بالاتر خواهد رفت.
Trustworthiness : اعتماد، شفافیت و برقرار بودن مشخص راههای تماس با برند
معادل فارسی E-E-A-T : تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد
بحث برندسازی یک مجموعه در فضای دیجیتال نیز اهمیت بالایی دارد، این مقوله ارتباطی با بک لینک ندارد، برندسازی اشاره به نام برند شما در سایتهای مختلف و محیط‌هایی است که مسائل مربوط به محصولات یا خدمات برند شما مطرح است، مثلا اگر برند شما آنچنان معتبر باشد که در یک انجمن اینترنتی معروف ایرانی مثل نینی سایت در یک یا چند تاپیک به آن اشاره شود، این روی مطرح شدن شما به عنوان یک برند معتبر نزد گوگل تاثیر گذار است.
رفع ابهام :انجمن نی نی سایت در ابتدا قرار بود که فقط مسائل و مشکلات مادران باردار را در بر بگیرد، اما سالها فعالیت اعضای فعال در آن باعث شده موضوعات متنوعی در تاپیک‌های آن مطرح شود، از انتخاب بهترین دکتر برای عمل بینی در فلان شهر تا اینکه کدام برند تلویزیون بهتر است؟ به همین دلیل این انجمن را مثال زدم.
سیگنال شبکه‌های اجتماعی
اینکه صفحات کسب و کار شما در شبکه‌های اجتماعی چقدر فعال است و چقدر فالوور دارد و لایک و کامنت می‌گیرد، تا حدودی برای گوگل مهم است هرچند که گوگل رتبه‌بندی مستقیم از فالوور/لایک نمی‌گیرد؛
هرچند که این معیار اهمیت کمتری نسبت به موارد قبلی (مخصوصا لینکسازی) دارد اما همچنان مهم است که در شبکه‌های اجتماعی مثل یوتوب، اینستاگرام، تلگرام و … نیز فعال باشید تا سیگنال برند قوی‌تری را به گوگل ارسال کنید.
آیا خرید بک لینک و رپورتاژ آگهی تنها اقدام سئوی خارجی است؟
قطعا خیر، اما قبل از اینکه به این سوال پاسخ بدهم باید یک مسئله مهم را مطرح کنم.
در بازار سئوی ایران، معمولا دو گروه از کارشناسان با هم درگیر هستند، گروهی که معتقدند خرید بک لینک پولی (چه رپورتاژ آگهی، چه بک لینک ثابت و هر شکل دیگر) به طور کامل ممنوع است و احتمال دارد به سایت ضرر هم بزند.
گروه دوم گروهی هستند که معتقدند خرید بک لینک مهمترین کار در سئوی یک سایت است و در همان ابتدای پروژه سئو شروع به سفارش رپورتاژ آگهی و ارسال پیش فاکتور آن برای کارفرما می‌کنند.
اما کدام‌یک درست می‌گویند؟
هیچکدام ! فعالیت‌های سئو هیچ‌گاه اینقدر صفر و یکی نبوده که بتوان با یک اقدام ثابت (مثلا فقط تولید محتوا یا فقط خرید رپورتاژ و بک لینک) به سرعت به رتبه‌های بالای گوگل رسید.
اینکه یک سایت ایجاد کنید، تولید محتوای تخصصی و حرفه‌ای روی آن انجام دهید و منتظر بشینید تا گوگل آن را ببیند، مثل این است که یک رستوران بزنید، بهترین سرآشپزها را استخدام کنید و کامل‌ترین منو را بسازید، اما هیچ جایی تبلیغ نکنید تا مشتریان با برند شما آشنا شوند.
در نقطه مقابل اینکه شما در همان ابتدای پروژه بدون اینکه محتوای سایت را تکمیل کرده باشید و مسائل فنی سایت (Technical SEO) را برطرف کرده باشید شروع به خرید رپورتاژ و بک لینک کنید مثل این است که شما قبل از اینکه از کیفیت غذای رستوران خود مطمئن شده باشید شروع به تبلیغات گسترده برای جذب مشتری کنید.
پر واضح است که هر دوی این مسیرها غلط است، مسیر درست در واقع ترکیبی از این دو است.
این هنر کارشناس سئو است که بتواند مسیر سئوی سایت را طوری تنظیم کند که تمامی این اقدامات در زمان مقتضی خود انجام شود تا سایت بهترین بهبود رتبه ممکن را در گوگل کسب کرده و علاوه بر نتایج جستجوی گوگل در پاسخ‌های هوش مصنوعی نیز به نمایش درآید.
از کجا شروع کنیم؟
برای شروع فعالیت‌های سئوی خارجی، اول از همه باید سئوی داخلی و تکنیکال سایت خود را تکمیل کرده باشید، البته تکمیل کردن شاید واژه دقیقی نباشد چون این دو فرآیندی نیستند که در یک نقطه خاص به پایان برسند، بهتر است بگویم اول باید سئوی داخلی و تکنیکال سایت را به یک حالت پایدار رسانده باشید، سپس سئوی آف پیج را شروع کنید.
البته هر کارشناس سئو می‌تواند بر اساس تجربه خود و نوع پروژه مسیر متفاوتی را بچیند، اما به طور کلی می‌توان این مسیر را برای پروژه سئوی یک سایت معمولی شرکتی یا فروشگاهی متصور شد :
| ماه نخست | بررسی موارد تکنیکال سایت و رفع ایرادات اولیه + شروع سئوی داخلی |
| ماه دوم | تمرکز بیشتر روی سئوی داخلی (تولید محتوا و لینکسازی داخلی) |
| ماه سوم | شروع سئوی خارجی همزمان با جلو بردن سئوی داخلی |
| ماه چهارم تا ششم | جلو بردن موازی سئوی داخلی (تولید محتوا) همزمان با سئوی خارجی (خرید رپورتاژ و بک لینک) |
| ماه ششم به بعد | ادامه سئوی داخلی و خارجی + چک کردن دوره‌ای سئوی تکنیکال از طریق google search console |
همانطور که در جدول بالا مشاهده کردید، معمولا فرآیند سئوی خارجی را بهتر است از ماه سوم به بعد آغاز کنیم، به ویژه مبحث خرید رپورتاژ آگهی، از آنجایی که خرید رپورتاژ و بک لینک پر هزینه‌ترین قسمت سئوی خارجی و به طور کلی پرهزینه ترین بخش پروژه سئو است، بسیار مهم است که قبل از وارد شدن به این فاز خیالمان از سئوی داخلی و تکنیکال سئو راحت شده باشد.
البته توجه داشته باشید، بخشی از فرآیند سئوی خارجی از همان ابتدای پروژه شروع می‌شود، در این قسمت منظور بیشتر بخش رپورتاژ آگهی بود که با هزینه همراه بود، مثلا در ابتدای پروژه شما باید محل کسب و کار خود را حتما در google maps ، مسیریاب‌های نشان، ویز و بلد ثبت کنید.
علاوه بر آن در صورتی که سایتهایی هستند که به طور رایگان به معرفی برندهای مرتبط با کسب و کار شما می‌پردازند نیز بهتر است در همان ابتدای شروع فعالیت نام سایت و برند خود را در آنها ثبت کنید.
این موارد هرچند هزینه‌ای ندارند، اما بخشی از همان برندسازی در دنیای دیجیتال محسوب می‌شوند که خود بخشی از سئوی خارجی است.
بهترین روشهای سئو خارجی برای سایتهای ایرانی
روشهای رایگان
- اول از همه همانطور که بالاتر اشاره کردم، نشانی محل کار خودتان را به همراه سایت در گوگل مپ، نشان، بلد و ویز ثبت کنید، توجه داشته باشید که هنگام ثبت آدرس حتما ساعات کاری و اطلاعات تماس و شبکه‌های اجتماعی را نیز وارد کنید، هرچه پروفایل کاملتری در ابزارهای مسیریاب داشته باشید از نظر گوگل اعتبار برند شما بالاتر است.
- علاوه بر این، سایت خود را در دایرکتوری‌های ثبت آگهی نیز ثبت کنید، البته حتما توجه داشته باشید که این دایرکتوری‌ها باکیفیت باشند، با کیفیت ترین دایرکتوری‌های فعلی را می‌توان سایتهای مثل سایت دیوار، شیپور، ایستگاه و سایر سایتهای ثبت آگهی رایگان دانست، برخی از این سایتها اجازه ثبت لینک به صورت رایگان هم می‌دهند و برخی نه، توصیه می‌شود اگر آگهی ثبت کردید که اجازه ثبت لینک سایت در آن داده نمی‌شد، در متن آگهی آدرس سایت را بدون لینک ذکر کنید.
- همچنین اگر سایت شما فروشگاهی است، بهتر است سایت خود را در مارکِت پِلِیس‌های معروف ثبت کنید، در حال حاضر سایت COM مهمترین مارکِت پِلِیس فروشگاهی ایران است.
- شبکه‌های اجتماعی مسیر دیگری هستند که کاملا رایگان امکان بهبود سئوی خارجی سایت شما را در اختیارتان می‌گذارند، بهتر است در شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام و تلگرام و یوتوب صفحه فعال داشته باشید تا گوگل این را نیز به عنوان نقطه قوت برند شما در نظر بگیرد.
روشهای پولی
خرید رپورتاژ آگهی و بک لینک مهمترین و می‌توان گفت مهمترین و پراثرترین سرمایه‌گذاری پولی سایت است، اما خرید رپورتاژ نیز استانداردهای خاص خودش را دارد، هنگام خرید رپورتاژ آگهی حتما به موارد زیر توجه داشته باشید :
- سایتی که در آن رپورتاژ ثبت می‌کند دامین اتوریتی بالا (حداقل +30) داشته باشد
- سایت مقصد دارای قدمت فعالیت 5سال به بالا باشد
- سایت مقصد ارتباط موضوعی خوبی با سایت شما داشته باشد (برای گوگل بسیار مهم است)
- سایت مقصد اسپم اسکور بالایی نداشته باشد
- سایت مقصد تعداد زیادی لینک خارجی در صفحات خود نداشته باشد
*نکته : معیارهای دامین اتوریتی و پیج اتوریتی تخمینی است و جایگزین کیفیت واقعی سایت و ارتباط موضوعی نیست.
همانطور که در مقاله بک لینک چیست؟ اشاره کردیم، دو پلتفرم تریبون و تسمینو مهمترین پلتفرم‌های خرید رپورتاژ آگهی در ایران هستند که شما می‌توانید در آنها هزاران سایت با موضوعات متنوع را بررسی کرده و کمپین رپورتاژ آگهی خود را با رعایت استانداردهای بالا ببندید.
ضمنا تسمینو به تازگی ابزاری با نام “امتیاز تناسب موضوعی” معرفی کرده که توصیه می‌کنم حتما از آن هم استفاده کنید تا سریعتر و آسان‌تر به سایتهای مرتبط با سایت خودتان برسید و در آنها ثبت رپورتاژ آگهی کنید. جهت مشاهده اطلاعات بیشتر درباره این خدمت تسمینو اینجا کلیک کنید.
لینکسازی لایه‌ای (Tier 2/3)
لینکسازی لایه‌ای را به این دلیل جدا آوردم که هم می‌توان آن را از راههای رایگان انجام داد و هم از مسیرهای پولی، عملکرد آن به این صورت است که شما مثلا در 10سایت باکیفیت و پربازدید رپورتاژ آگهی سفارش می‌دهید، سپس برای افزایش اعتبار همان رپورتاژهای خودتان از دامنه‌های مختلف به آن رپورتاژ لینک می‌دهید، تمام مسیرهای این نوع لینکسازی را در مقاله لینکسازی چیست توضیح داده‌ایم.
همچنین در لینک فارس، خدمات لینکسازی لایه‌ای به صورت متفاوتی عرضه شده است، به این صورت که 20 دامین اتوریتی دار فعال داریم که شما می‌توانید روی آنها لینکسازی لایه‌ای را انجام دهید تا بیشترین بازخورد ممکن را از رپورتاژهای خود بگیرید.
لیست سایتها را می‌توانید در آدرس زیر مشاهده کنید :
https://linkfars.com/reportage
سوالات متداول
سئوی آف پیج را باید از کی شروع کرد؟
از زمانی که سئوی تکنیکال سایت به طور کامل بررسی شده و سئوی داخلی نیز مراحل اولیه خود را طی کرده باشد.
بزرگترین اشتباه در سئوی Off-Page چیست؟
شروع لینکسازی و تبلیغ برند در اینترنت، قبل از اینکه محتوای اولیه سایت تکمیل شده باشد و امور تکنیکال سئو رفع شده باشند.
رپورتاژ یا بک‌لینک؟ کدام‌یک در سئوی Off-Page مهمتر است؟
قطعا رپورتاژ آگهی، خرید بک‌لینک ثابت سالهاست که اهمیت خود را از دست داده و بجز در موارد خاص توصیه نمی‌شود.
روشهای رایگان لینکسازی هم در سئوی آف پیج وجود دارند؟
بله، مسیرهایی مثل ثبت سایت در دایرکتوری ها، سایتهای آگهی و نرم افزارهای مسیریاب، انجمن ها و ….
