رپورتاژ آگهی مقاله‌ای منتشر شده در وب‌سایتی دیگر است که هدف آن تبلیغ غیرمستقیم یک برند، محصول و یا خدمات است که همزمان با معرفی آن، به ایجاد بک لینک نیز منتهی می‌شود که یکی از معیارهای اصلی گوگل برای بررسی سئوی خارجی سایت (Off Page Seo) میباشد.
در گذشته تا حدود سال 2015 میلادی، هر موقع در سئو حرف از بک‌لینک می‌شد، ذهن همه به سمت لینکهای ثابتی می‌رفت که در سایدبار و فوتر سایتهای مخلف نمایش داده می‌شود، تقریبا از آن سال به بعد که گوگل رسما اعلام کرد تاثیر این بک‌لینک ها را کاهش خواهد داد و شعار محتوا پادشاه است (Content is King) را به عنوان شعار اصلی سئو اعلام کرد تاثیر بک‌لینک های ثابت به سرعت کاهش پیدا کرد، اما به جای آن دریافت بک‌لینک از مسیر انتشار رپورتاژ آگهی رونق گرفت.
عبارت محتوا پادشاه است از کجا آمد؟
همانطور که اشاره کردیم این عبارت از حدود سال 2015 میلادی به عنوان شعار گوگل (به طور غیر رسمی و در انجمن‌های سئو) مطرح شد تا جلوی رشد بک‌لینک‌های صرفا پولی را بگیرد و اجازه ندهد صفحات سایتها تبدیل به مزرعه لینکهای بی‌کیفیت شود، اما ریشه این جمله به سالها قبل و اوایل شکل‌گیری بازاریابی دیجیتال برمی‌گردد.
در سال ۱۹۹۶، بیل گیتس مقاله‌ای نوشت که مسیر بازاریابی دیجیتال را تغییر داد. او در این مقاله با عنوان «محتوا پادشاه است»، پیش‌بینی کرد که بخش عمده‌ای از درآمد حاصل از اینترنت، درست مانند صنعت پخش رسانه‌ای (تلویزیون، رادیو و سایر بسترها)، از طریق محتوا به دست خواهد آمد.
نکته‌ای حتی نوآورانه‌تر اینکه، گیتس معتقد بود محتوا می‌تواند عاملی برای ایجاد برابری باشد، زیرا هر فرد (و هر برندی) قادر به تولید و انتشار محتواست:
یکی از جنبه‌های هیجان‌انگیز اینترنت این است که هر کسی با داشتن یک رایانه شخصی و یک مودم، می‌تواند هر نوع محتوایی را که خلق می‌کند، منتشر سازد. به تعبیری، اینترنت معادلِ چندرسانه‌ایِ دستگاه کپی است؛ چرا که امکان تکثیر مطالب را با هزینه‌ای اندک و فارغ از بزرگیِ ابعاد مخاطبان، فراهم می‌آورد.
رپورتاژ چیست؟
حال که فهمیدیم چه شد که رپورتاژ آگهی مهمترین مسیر برای لینکسازی خارجی در سئو شد، به سراغ اصل مطلب برویم، اصلا رپورتاژ آگهی چیست؟
رپورتاژ متنی است که با هدف معرفی و تبلیغ یک محصول، خدمت یا برند، در قالب گزارش یا مقاله در وب‌سایتی دیگر منتشر می‌شود. این محتوا توسط تیمی از متخصصان تولید شده و به‌گونه‌ای نوشته می‌شود که برای مخاطبان جذاب و سودمند باشد
ماهیت رپورتاژ تفاوت بسیاری با تبلیغات سنتی دارد؛ چرا که در رپورتاژ، محتوا به‌صورت غیرمستقیم و در قالب گزارش یا مقاله ارائه می‌شود و مخاطب مستقیماً با یک آگهی تبلیغاتی مواجه نمی‌شود. همین ویژگی باعث می‌شود که رپورتاژ تأثیرگذاری بیشتری بر مخاطب داشته باشد. انتشار این نوع محتوا معمولاً در وبسایتها یا پلتفرم‌هایی انجام می‌شود که از میزان بازدید مناسبی برخوردارند؛ بدین ترتیب، شانس دیده شدن تبلیغ افزایش می‌یابد.
هرچند که به طور معمول گفته می‌شود رپورتاژ نباید به طور مستقیم تبدیل به آگهی تبلیغاتی شود، اما این یک مرز مطلق نیست که رد شدن از آن 100 درصد ممنوع باشد، این وظیفه کارشناس سئو است که بسته به نوع کسب و کار و هدف از برندینگ تعیین کند که رپورتاژ قرار است صرفا یک مقاله آموزشی باشد که داخل آن به سایت خود لینک می‌دهد، یا اینکه مشخصا تبلیغ یک محصول یا خدمت باشد.
برای اینکه بهتر متوجه شوید مثالی می‌زنم : فرض کنید شما می‌خواهید برای یک وب‌سایت دندانپزشکی رپورتاژ آگهی منتشر کنید، پر واضح است که خدمات دندانپزشکی (پر کردن دندان، کشیدن دندان، بلیچینگ، ایمپلنت و …) همه شناخته شده هستند و انتشار مقاله‌ای تحت عنوان “پرکردن دندان چیست” منطقی بنظر نمی‌رسد، در چنین موردی شما بهتر است مقاله خود را با عناوین کاربردی‌تر مثل “مراقبت‌های بعد از پر کردن دندان”، “چه دندانی باید کشیده شود و چه دندانی نباید؟” و مواردی از این دست آماده کنید.
طبیعتا چنین مقاله‌ای اگر محتوای منحصر به فردی داشته باشد و چند سوال پر جستجوی کاربران را نیز پاسخ داده باشد در گوگل نیز اعتبار و رتبه بالایی دریافت خواهد کرد، حال فرض کنید همچین مقاله‌ای در یک سایت پزشکی یا خبری با قدمت بالا منتشر شده و داخل آن به سایت شما هم لینک داده شده است، طبیعی است که گوگل بخشی از اعتبار مقاله را نیز به سایت شما منتقل می‌کند.
حال فرض کنید شما یک کمپانی واردکننده تجهیزات پزشکی هستید که به تازگی محصولات یک برند ایمپلنت را وارد کشور کرده‌اید و تیم بازاریابی تصمیم گرفته روی نام این برند مانور داده و شرکت را به عنوان نماینده انحصاری آن معرفی کند، جدا از تبلیغات محیطی مثل بیلبوردها و تبلیغات در محیط‌هایی که دندانپزشکان در آن حضور دارند، یکی از راههای جا انداختن نام شرکت به عنوان نماینده اصلی این برند، شناساندن دقیق خود به گوگل است.
اینجا جایی است که کارشناس سئو باید تشخیص بدهد که مقالاتی را با محتوای مشخصا تبلیغاتی و معرفی برند مربوطه انجام دهد و آن را در سایتهای خبری عمومی یا سایتهای پزشکی منتشر نماید تا هرکس که بعد از دیدن تبلیغات محیطی نام برند را در گوگل سرچ کرد بلافاصله با سایت شما مواجه شود.
در واقع هدف از انتشار چنین رپورتاژهایی در کنار لینکسازی خارجی، شناساندن برند به گوگل نیز میباشد.
در نهایت آنچه که مهم است به عنوان یک کارشناس سئو بدانید :
جذب بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر، باعث ارتقای رتبه سایت در موتورهای جستجو و بهبود سئو می‌شود و امروزه موثرترین مسیر جذب بک‌لینک، رپورتاژ آگهی میباشد.
نقش رپورتاژ در سئو و تبلیغات کسب‌وکار
رپورتاژ آگهی می‌تواند نقش‌های متفاوتی در سئو و تبلیغات کسب‌وکار شما ایفا کند. اما این تأثیرات شامل چه مواردی هستند؟ در این بخش این تاثیرات را به شما معرفی خواهم کرد.
دریافت بک‌لینک
بک‌لینک‌ها یکی از مهمترین عوامل برای بهبود سئوی سایت شما هستند. دریافت بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر به ارتقای رتبه وب‌سایت شما در موتورهای جستجو و بهبود سئو کمک می‌کند.
مهمترین هدف از انتشار هر نوع رپورتاژ آگهی در وهله اول دریافت بک‌لینک است، تمام تاثیرات بعدی که برای شما بر خواهم شمرد تاثیرات جانبی رپورتاژ آگهی هستند.
افزایش ترافیک وب‌سایت
انتشار رپورتاژ آگهی در وب‌سایت‌های معتبر می‌تواند ترافیک وب‌سایت شما را تا حدودی افزایش دهد. بدیهی است که افزایش ترافیک وب‌سایت می‌تواند اعتبار مناسبی نزد موتورهای جستجو (مانند گوگل) برای سایت شما ایجاد کند که این امر می‌تواند منجر به کسب رتبه‌های بالاتر شود.
اما توجه داشته باشید که هدف اصلی از رپورتاژ آگهی به هیچ وجه افزایش ترافیک نبوده و این یک مزیت جانبی است که ممکن است با انتشار رپورتاژ آگهی به آن دست پیدا کنید. اگر کارفرمایی از شما درخواست افزایش ترافیک فوری سایت خود را داشت بسته به نوع کسب و کار آن بهتر است تبلیغات بنری یا گوگل ادوردز را به کارفرما پیشنهاد کنید.
این اشتباهی است که برخی کارشناسان سئو مرتکب می‌شوند و افزایش ترافیک را به عنوان یکی از اهداف رپورتاژ آگهی مطرح می‌کنند و کارفرمایی که هیچ شناختی از رپورتاژ آگهی و سئو ندارد تصور می‌کند که فردای انتشار رپورتاژ قرار است با صدها و هزاران بازدید روزانه مواجه شود.
معرفی برند
هنگامی که کسب‌وکاری را راه‌اندازی و اداره می‌کنید، باید برند خود را به دیگران معرفی کنید. انتشار رپورتاژ به شما کمک می‌کند تا برندتان را به مخاطبان بیشتری معرفی کرده و دایره مخاطبان آن را گسترش دهید.
توصیه من بر حسب سالها تجربه این است که اگر یک کمپین رپورتاژ با 10 سایت مختلف بسته‌اید، حتما در 2-3 تا از رپورتاژها به نام برند خود مستقیما اشاره کنید. (به ویژه اگر برند شما در اینترنت و نزد گوگل شناخته شده نیست و سایت آن تازه تاسیس است)
اعتمادسازی کنید
چنین تبلیغاتی را می‌توان در پلتفرم‌هایی با بازدید بالا منتشر کرد. همچنین، این نوع تبلیغات می‌تواند با ارائه محتوای مفید و جذاب، اعتماد مخاطبان را نسبت به برند شما جلب کند. طبیعتا اگر شما در یک خبرگزاری معتبر داخلی مثل yjc ، تسنیم، مشرق و سایر خبرگزاری‌های پربازدید معرفی شود خود به خود کاربر اعتماد بیشتری به برند شما خواهد کرد.
مثلا اگر شرکتی قصد فروش یک ابزار جانبی مخصوص گیمرها یا هر نوع ابزار و گجت مرتبط با فناوری را داشته باشد، اولین توصیه من به آنها ثبت رپورتاژ آگهی در سایتهای اخبار فناوری مثل زومجی، سیتنا، تکراتو و زومیت است.
افزایش فروش
در نتیجه‌ی تمام موارد فوق، رپورتاژ می‌تواند با افزایش ترافیک وب‌سایت، معرفی برند و اعتمادسازی، به افزایش فروش محصولات و خدمات شما کمک کند.
اصول تولید رپورتاژ حرفه‌ای
انتخاب موضوع مناسب
در گام نخست موضوع رپورتاژ باید با حوزه فعالیت وب‌سایت و هدف شما از انتشار آن همخوانی داشته باشد. همچنین، موضوع باید برای مخاطبان جذاب و مفید بوده و پتانسیل تولید محتوای باکیفیت پیرامون آن وجود داشته باشد.
مثالی که بالاتر در مورد دندانپزشکی زدم را دوباره بخوانید، در کسب و کاری که مشغول سئوی سایت آن هستید هم باید همین‌ها را پیدا کنید، اینکه معمولا سوالات اصلی مشتریان قبل از خرید چیست؟ همانها را تبدیل به متن رپورتاژ کنید، در این مسیر حتما باید از کارشناسان فروش و بازاریابی مجموعه نیز کمک بگیرید.
انتخاب رسانه مناسب
رپورتاژ آگهی باید در وب‌سایتی معتبر و مرتبط با موضوع شما منتشر شود. این وب‌سایت باید از نظر سئو (SEO) ترافیک بالایی داشته باشد. همچنین توجه داشته باشید که وب‌سایت مورد نظر باید نزد مخاطبان هدف شما شناخته‌شده و معتبر باشد.
تولید محتوای جذاب و مفید
پیش از هر چیز، محتوای رپورتاژ باید برای مخاطبان جذاب و مفید باشد و به‌گونه‌ای نگارش شود که آنها را به ادامه مطالعه ترغیب کند. لحن متن باید متقاعدکننده باشد و اصول نگارشی و املایی در آن به‌درستی رعایت شود تا اعتماد مخاطب جلب گردد.
دنبال راههای سئوی کلاه سیاه (Black Hat Seo) نروید، تکرار بیش از حد یک کلمه کلیدی یا چپاندن زوری کلمه کلیدی در جایی از متن صرفا برای اینکه به آن لینک بدهید کاری بیهوده است، گوگل را به عنوان یک کاربر عادی در نظر بگیرید، لینکی که به یکباره و بی ربط وسط محتوا ظاهر می‌شود احتمال کلیک خوردنش بسیار پایین است، در نتیجه اعتباری که گوگل به چنین لینکی می‌دهد نیز پایین خواهد بود.
رعایت اصول سئو (SEO)
برای کسب رتبه بهتر در موتورهای جستجو، این نوع تبلیغ باید با رعایت اصول سئو نوشته شود. از کلمات کلیدی مناسب در عنوان، متن و تصاویر رپورتاژ استفاده کنید و همچنین از زیرعنوان‌ها، تصاویر و لینکهای داخلی و خارجی مرتبط بهره ببرید.
استفاده از تصاویر و ویدیو
اگر قصد انتشار محتوای تبلیغاتی را دارید، باید بدانید که استفاده از تصویر و ویدیو می‌تواند به جذابیت رپورتاژ شما بیفزاید. البته دقت کنید که این تصاویر باید با موضوع مرتبط بوده و از کیفیت بالایی برخوردار باشند.
اگر از هوش مصنوعی استفاده می‌کنید سعی کنید تصاویر را کمی در فتوشاپ تغییر دهید یا با پرامپت‌های متنوع از تولید تصاویر تکراری بپرهیزید، باز هم تاکید می‌کنم گوگل را یک کاربر عادی ببینید، چه تصویر یا ویدیویی بیشتر یک کاربر عادی را درگیر خواهد کرد؟ همان را در محتوای خود بیاورید.
رپورتاژ به سبک داستان‌سرایی
استفاده از داستان در این‌گونه تبلیغات می‌تواند جذابیت آن را برای مخاطبان دوچندان کند. داستان‌سرایی به شما کمک می‌کند تا پیام خود را مؤثرتر به مخاطب منتقل کنید. توصیه می‌شود از داستان‌هایی استفاده کنید که با موضوع رپورتاژ شما مرتبط هستند.
اگر تجربه بررسی رپورتاژهای سایتهای رقیب در حوزه کارهای پزشکی را داشته باشید، معمولا رپورتاژهایی که تجربیات اشخاص را بیان می‌کنند (مثلا تجربه افراد در عمل زیبایی بینی، یا کاشت مو و ….) توجه بیشتری را به خود جلب می‌کنند.
استفاده از آمار و ارقام
نکته‌ای که اغلب نادیده گرفته می‌شود این است که استفاده از آمار می‌تواند به رپورتاژ شما اعتبار ببخشد. از آمار و ارقام معتبر و قابل‌اطمینان استفاده کنید و توجه داشته باشید که این ارقام باید به‌درستی به کار گرفته شوند. اگر سابقه کسب و کار شما طولانی است اعداد آن را بیاورید، حتما بنویسید از فلان سال مشغول به خدمت رسانی هستیم، به شخصه اگر برای یک برند با بیش از 10 سال سابقه فعالیت کمپین رپورتاژ آگهی ببندم، حتما بخشی از یکی از رپورتاژها را به معرفی تایم‌لاین فعالیت مجموعه اختصاص خواهم داد.
استفاده از نظرات و نقل‌قول‌ها
استفاده از نظرات و نقل‌قول‌ها می‌تواند بر جذابیت رپورتاژ تبلیغاتی شما بیفزاید. بهتر است از نظرات و نقل‌قول‌های افراد معتبر و شناخته‌شده استفاده کنید. اطمینان حاصل کنید که نظرات و نقل‌قول‌های به‌کاررفته با موضوع گزارش شما مرتبط هستند. مثال واضح را در بخش داستان سرایی مطرح کردم، چند خط به بالا برگردید و مجدد آن دو سه خط را مطالعه کنید مطمئن باشید همین راهنمایی کوچک می‌تواند کمک قابل توجهی به شما کند.
از CTA به جا استفاده کنید
یکی از نکات بسیار مهمی که باید در مراحل نهایی انتشار گزارش مد نظر قرار گیرد، استفاده از کال تو اکشن (CTA) مناسب است. این فراخوان باید به مخاطب بگوید که پس از مطالعه گزارش، چه کاری انجام دهد. فراخوان به اقدام باید شفاف، مختصر و متقاعدکننده باشد.
مثلا دارید یک رمز ارز را معرفی می‌کنید، طبیعتا باید در انتهای مقاله به صفحه آن رمز ارز در سایت خود لینک داده و با عناوینی مانند “جهت خرید این رمز ارز اینجا کلیک کنید” کاربر را تشویق به وارد شدن به لندینگ هدف خود کنید.
محتوا را بازبینی و ویرایش کنید
پس از تکمیل تمام مراحل قبلی، به مرحله دهم می‌رسیم که همان بررسی و ویرایش محتواست. توجه داشته باشید که پیش از انتشار گزارش تبلیغاتی، باید آن را به‌دقت بررسی و ویرایش کنید. گزارش را از نظر املایی و دستوری بازبینی نمایید و اطمینان حاصل کنید که محتوا جذاب و خوش‌خوان است.
برای مثال محتوایی که من در لینک فارس منتشر می‌کنم، با محتوایی که برای یک پروژه سئو با مخاطب عام تولید می‌کنم متفاوت است، این محتوا کمی تخصصی تر میباشد. اگر بتوانید حدس بزنید مخاطبان کسب و کار مربوطه با چه لحنی بیشتر ارتباط برقرار می‌کنند و با همان لحن تولید محتوا کنید از همان ابتدا یک قدم از رقبا جلوتر هستید.
خرید و انتشار رپورتاژ آگهی در سال
در حال حاضر دو وب‌سایت تسمینو و تریبون، به عنوان پلتفرم‌های اصلی انتشار رپورتاژ آگهی در ایران فعال هستند و شما می‌توانید در این سایتها پنل کاربری بسازید، بیش از هزاران رسانه بزرگ و کوچک را بررسی کرده و نسبت به انتشار رپورتاژ آگهی در آنها اقدام نمایید.
در سایت لینک فارس نیز می‌توانید سفارش رپورتاژ ثبت کنید، البته تعداد سایتهایی که در سایت ما در صفحه رپورتاژ آگهی می‌بینید کمتر است چرا که تمامی این وبسایتها در مالکیت مجموعه لینک فارس است.
توجه داشته باشید رپورتاژ آگهی در لینک فارس در 2 نوع رپورتاژ در سایتهای فعال و بازدید دار – و رپورتاژ انبوه در دامین‌های اتوریتی‌دار است، برای سفارش رپورتاژ نوع دوم تنها در صورتی که خودتان کارشناس سئو هستید و به اصول لینکسازی لایه‌های دوم و سوم آشنایی دارید اقدام کنید.
